سئو معنایی (Semantic SEO) چیست؟

سئو معنایی (Semantic SEO) یک تکنیک کارآمد برای نوشتن محتوا می باشد که توجه زیادی به موضوعات مرتبط با کلمه کلیدی دارد.

در گذشته ارزیابی گوگل صرفاً بر مبنای کلمات کلیدی صورت می گرفت. اما راه اندازی الگوریتم مهم گوگل به اسم الگوریتم مرغ مگس خوار در سال 2013 موجب شد که تغییراتی در رویکرد ارزیابی گوگل ایجاد شود و گوگل به جای توجه اکید به کلمات کلیدی به بررسی موضوع کلی صفحه بپردازد و موضوعیت آن را درک کند.

به طور مثال چنانچه قبلاً عبارت ” فواید قهوه برای سلامتی” سرچ می شد، گوگل تنها نمایش دهنده صفحاتی بود که این عبارت را دقیقاً مورد استفاده قرار داده بودند. اما مرغ مگس خوار از هوش بالاتری برخوردار است و به جای آنکه صفحات را تنها از نظر کلمات کلیدی اسکن کند، در جستجوی صفحاتی است که موضوع ” سلامتی و قهوه” را در بر می گیرد.

رویکرد Semantic SEO

سئو معنایی، یک استراتژی جدید در بهینه سازی موتورهای جستجو می باشد که به جای تأکید و توجه صد درصدی بر روی کلمات کلیدی به هدف کاربر و مفهوم پشت جستجو توجه دارد. بنابراین به جای آنکه صرفاً برای یک کلمه خاص محتوا نویسی صورت بگیرد باید محتوا نویسی بر مبنای جامعیت موضوع و ارتباطات معنایی انجام شود.

موتورهای جستجو مثل گوگل با بهره گیری از الگوریتم های پیشرفته و تکنولوژی هایی مثل گراف دانش و پردازش زبان طبیعی در تلاش است که متوجه شود کاربران در جستجوی چه چیزی هستند. در واقع در این رویکرد محتوا نویسی باید محتوایی تولید شود که نه تنها پاسخگوی نیاز و سؤال اصلی کاربران می باشد بلکه نیازهای جانبی و سؤالات مرتبط با آنها را در بر بگیرد.

تفاوت سئو معنایی و سئو سنتی چیست؟

اثرات پیشرفت فناوری و به خصوص هوش مصنوعی در سئو، چشمگیر می باشد. به همین دلیل دائماً مفاهیم جدید بوجود می آیند و دانسته های قبلی را منسوخ می کنند. یکی از این مفاهیم نوین، سمنتیک سئو است. تفاوت میان این رویکرد و سئو سنتی در استراتژی و هدف آنها می باشد.

سئو سنتی صرفاً بر کلمات کلیدی متمرکز است و در جستجوی بهینه سازی محتوا برای یک یا چندین کلمه می باشد و غالباً شامل استفاده متعدد از این کلمات در متن، عناوین و تیترها و توضیحات متا می باشد.

لذا خروجی بیشتر بر مبنای تطابق کامل با جستجو برای رتبه بندی بررسی می شود. در اینجا توجه خاصی به مفهوم یا نیاز کاربر نمی شود. این مسئله ممکن است منجر به تولید محتوای بی کیفیت و غیر کاربردی شود که صرفاً بر جذب بازدیدکننده و ورودی تمرکز دارد.

اما سمنتیک سئو دارای حوزه وسیع تری است و متمرکز بر درک مفهوم و هدف جستجوی کاربر و ارتباطات معنایی بین کلمات می باشد. لذا محتوا باید به صورتی تولید شود که همه شاخه ها و ابعاد یک موضوع را در بر بگیرد و پاسخگوی کامل نیاز کاربر باشد.

نحوه استفاده از Google Gemini برای سئو بهتر

مشاهده کنید

اصول نوشتن محتوای پوشش موضوعی

سئو معنایی باید با توجه به فاکتورهایی نوشته شود تا اصولی باشد و در راستای قوانین Semantic SEO تنظیم شود. برخی از اصولی که باید مورد توجه قرار بگیرند، شامل موارد زیر می باشد:

پوشش موضوعات فرعی
هدف گذاری انواع مختلف کلمات کلیدی در یک صفحه
نادیده نگرفتن کلی کلمات کلیدی و توجه به اصول مهم سئو
انتشار محتوای کامل و جامع
وجود عبارات مرتبط معنایی
استفاده از Schema markup

تأثیر مفهوم جستجوی معنایی در سئو

سئو معنایی ، اثر قابل توجهی بر سئو دارد. چرا که موتورهای جستجو را از مطابقت صد درصدی کلمات کلیدی به سوی درک هدف جستجو و ارتباطات معنایی بین کلمات متمایل کرده است. با جستجوی معنایی، گوگل درک می کند که کاربران به دنبال چه چیزی هستند؛ حتی در شرایطی که از کلمات کلیدی مرتبط بهره نگرفته باشد.

این تغییر رویکرد و گرایش گوگل موجب شده است که تولیدکنندگان محتوا بیشتر بر نوشتن محتوای کامل و مرتبط زوم کنند. تولیدکنندگان محتوا با جستجوی معنایی قادرند بهتر و بیشتر دیده شوند.

با این تفاسیر دیگر ضرورتی ندارد که محتوا صرفاً بر کلمات کلیدی تمرکز داشته باشد و محتوا می تواند در راستای پاسخگویی به پرسش های کاربران و پوشش کامل موضوع باشد.

معماری سایت چیست؟

مشاهده کنید

چگونه وب سایت را به روش سئو معنایی بهینه کنیم؟

برای بهینه سازی وب سایت بر اساس این استراتژی باید کلیت کار را بر تولید محتوای باکیفیت و مرتبط با نیازهای واقعی کاربران بنا کنید. توجه به مفاهیم و روابط معنایی از اهمیت زیادی برخوردار است.

استراتژی های بهینه سازی وب سایت بر اساس سمنتیک سئو شامل موارد زیر است:

1-تحقیق کلمات کلیدی به روش معنایی

تحقیق کلمات کلیدی به روش معنایی بدین صورت است که صرفاً به کلمات کلیدی در زمان جستجو توجه نکنید. شما باید در جستجوی عبارات و مترادف هایی باشید که معنا و مفهوم کامل تری به محتواها می دهد و بیانگر پاسخگویی به نیاز کاربران می باشد. بدین ترتیب می توانید محتوایی تولید کنید که برای موتورهای جستجو و کاربران ارزشمندتر باشد. ابزارهایی مثل LSIGraph در این زمینه کمک کننده هستند.

2-نقش معنا و پیوستگی در بهینه سازی محتوا

درک و آنالیز همه ابعاد و شاخه های محتوای صفحه در سئو معنایی بسیار مهم است. موتورهای جستجو صرفاً به جستجوهای تطبیقی بسنده نمی کنند و به دنبال آن هستند که هدف کاربر را متوجه شوند و محتوای متناسب با آن را نمایش دهند. لذا باید به معنا و پیوستگی در محتوا اهمیت داد.

3-ساختاردهی محتوا به کمک استراکچر دیتا

داده های ساختاریافته، کدی می باشد که به صفحات وب افزوده می شود و در درک اطلاعات آن صفحات از سوی موتورهای جستجو اثرگذار می باشد. این داده ها با بهره گیری از زبان های استانداردی مثل Schema.org تعریف می گردند و ارائه دهنده اطلاعات درباره نوع محتوا و اجزای آن می باشد.

استفاده از داده های ساختار یافته سبب افزایش احتمال نمایش محتوای شما در قالب نتایج غنی یا Rich Results می شود. این نتایج در افزایش نرخ کلیک اثرگذار است.

4-استفاده از سؤالات متداول و محتوای پیلار برای سئو معنایی

محتوای پیلار برای موتورهای جستجو جذاب می باشد. چرا که موجب افزایش ارزش صفحه و بهبود ارتباط آن با کلیدواژه های گوناگون می گردد. سؤالات رایج یا FAQ از اهمیت زیادی برخوردار می باشد و موجب نشان دادن دغدغه شما در راستای پاسخ دهی به سؤالات کاربران به گوگل می باشد. قطعاً سؤالات متداول به ارائه تجربه کاربری بهتر، کمک شایانی می کند.

5-گراف دانش به منظور درک بهتر روابط معنایی

گراف دانش موجب می شوند که موتورهای جستجو به خوبی متوجه روابط مفهومی میان اطلاعات گوناگون شوند. گراف به صورت گروهی از داده ها می باشد که متمرکز بر ارتباطات میان مفاهیم، اشیاء، افراد، مکان و رویدادها است.

زمانی که یک وب سایت با گراف دانش در تطابق باشد، موتورهای جستجو به خوبی قادر به تشخیص ارتباطات مفهومی میان محتوای سایت و داده های موجود در گراف دانش می باشند.

6-لینک سازی داخلی برای سئو معنایی

لینک سازی داخلی، اثر قابل توجهی در بهینه سازی مفهومی دارد. چرا که موتورهای جستجو را در درک ارتباط میان صفحات گوناگون وب سایت یاری می کند. زمانی که صفحات مرتبط با همدیگر توسط لینک های داخلی متصل باشند، موتورهای جستجو به ارتباط مفهومی آنها با یکدیگر پی می برند و از ساختار محتوایی وب سایت به خوبی آگاه می شوند.

این مسئله موجب می شود که کاربران به صفحات مرتبط انتقال پیدا کنند که بدین ترتیب، زمان تعامل و افزایش ماندگاری کاربر در وب سایت افزایش پیدا می کند. قطعاً اقداماتی که در این زمینه صورت می گیرد موجب بهبود رتبه بندی می شود. لذا لینک سازی داخلی میان صفحات مرتبط باید در دستور کار قرار بگیرد.