ارزیابی سئو محلی باید بر اساس مراحلی صورت بگیرد تا تمامی اقدامات لازم برای تشخیص ایرادات و کسب فرصت های جدید برای رشد وب سایت، انجام شود.
سئوی محلی یا بهینه سازی موتورهای جستجوی محلی، راهکاری برای نمایش هر چه بهتر وب سایت در نتایج جستجوی محلی به منظور افزایش میزان بازدیدکنندگان وب سایت است. این تکنیک، یک رویکرد مهم برای کسب و کارهای وابسته به مشتریان محلی می باشد. کسب و کارهای محلی با بهینه سازی محلی وب سایت خود می توانند به اهداف مهم خود دست پیدا کنند.
ارزیابی سئو محلی در واقع تحقیق درباره چگونگی انجام یک تجارت محلی بر اساس شاخص های گوناگون است که برخی از آنها عبارتند از:
هدف مهم ارزیابی یک کسب و کار محلی، یافتن نواقص و فرصت های رشد برای موفقیت های بازاریابی دیجیتال می باشد تا بر این اساس بتوانید آمار بازدیدها را به بیشترین میزان خود برسانید.
در ارزیابی سئو محلی می توان موارد متعددی را زیر نظر گرفت. ممیزی ها یا شاخص های ساده تر ممکن است این سؤالات باشند. چرا رتبه متوسط ستاره من در ایندکس تجارت گوگل افت کرده است؟ چرا مشتریان از بازدید از وب سایت ناراضی هستند؟ آیا تغییر دسته اصلی سبب افزایش یا کاهش دید وب سایت در بسته های محلی گوگل شده است؟
این سؤالات و ده ها مورد دیگر می تواند شاخصی برای حسابرسی از وضعیت سئوی محلی شما باشند و آنالیز و تجزیه و تحلیل بر اساس آنها، با اطلاعات ارزشمندی درباره ایرادات شما همراه باشد تا بتواند به موفقیت شما در زمینه سئوی لوکال کمک کند.
به منظور یک حسابرسی محلی دقیق سئو باید مراحل زیر را پشت سر بگذارید:
نام و اطلاعات تماس خود را در نخستین ستون صفحه گسترده خود که قصد حسابرسی آن را دارید، درج کنید. پس از آن باید عناوین ستون زیر را اضافه کنید:
شما می توانید برای مهمترین عبارات کلیدی خود یک ارزیابی سئو محلی دقیق انجام دهید. در زمان انجام این کار توجه به این مسئله حائز اهمیت است که هیچ موقعیت رتبه بندی جهانی وجود ندارد.
گوگل حتماً نتایج کسب و کار محلی خود را بر مبنای مکان کاربران در زمان جستجوی شخصی، نمایش می دهد. شما می توانید به شهر خود بروید و عبارت کلیدی را جستجو کنید و سپس به مکان دیگری بروید و مجدداً به جستجوی عبارت کلیدی بپردازید.
نتایج نمایش داده شده بر اساس تغییرات مکان تغییر می کند. با بررسی نتایج به دست آمده و ثبت آنها و بررسی نتایج به دست آمده در چند ماه آینده پس از انجام اقدامات بهینه سازی محلی و یک مقایسه دقیق نتایج، می توانید وضعیت خود را بررسی کنید.
مرحله بعدی در ارزیابی سئو محلی دقیق ، قابلیت مشاهده نقشه های گوگل می باشد. پر کردن این بخش از صفحه گسترده شما باید بر اساس توضیحات قبل صورت بگیرد.
ممکن است احساس کنید که رتبه بندی Google.com/maps شما با رتبه بندی محلی pack/Finder که در Google.com/search وجود دارد، کاملاً تفاوت دارد. شما باید اطمینان پیدا کنید که ابزار شبیه سازی که استفاده کنید به ردیابی نتایج گوگل مپ به جای نتایج جستجوی گوگل می پردازند. Semrush، این قابلیت رتبه بندی شبکه ای مبتنی بر نقشه های محبوب را در دسترس قرار می دهد.
مرحله بعد در ارزیابی سئو محلی ، بررسی فهرست اسپم یا هرزنامه می باشد. ضمن استفاده از ابزارهای Rank Checker باید در زمان ممیزی به نتایج واقعی گوگل توجه کنید.
تمام رقبایی که شما را در بسته های محلی دور می کنند را زیر نظر بگیرید. شما باید توجه کنید که ممکن است اسپم ها از شما جلوتر باشند. در صورتیکه شاهد موارد مشکوک در لیست بودید، آنها را یادداشت نموده تا از اسپم نبودن یا بودن آنها مطمئن شوید. در صورتی که گمان می کنید اسپیمر پیدا کرده اید باید آنها را در قسمت شماره های مشترک سئو محلی و نحوه برطرف کردن آنها، گزارش کنید.
در ادامه ارزیابی سئو محلی باید ضمن توجه به نمایه گوگل تجارت خود، یک آنالیز دستی از موارد زیر انجام دهید:
مرحله بعدی در ارزیابی سئو محلی ، بررسی امتیاز متوسط ستاره است. رتبه متوسط ستاره شما در زیر نام تجاری شما در مشخصات تجارت گوگل نشان داده می شود. این امتیاز، رتبه بندی هایی می باشد که تمامی داوران با گذشت زمان از مشخصات Google Business بدست آورده اند و یک شاخص رتبه بندی جستجوی محلی به حساب می آید.
رتبه خود را درنظر بگیرید. اگر پلتفرم های دیگر در جامعه هدف شما محبوب هستند، شاید نیاز باشد ستون های اضافی را به صفحه گسترده خود اضافه کنید تا امتیاز متوسط ستاره خود را در آنجا قید کنید.
تعداد بررسی (reviews) در عکس فوق مشخص است. از تعداد کل بررسی خود در مشخصات Google Business خود و برای پلتفرم های دیگر، یک بازدید انجام دهید.
چنانچه شاهد افت ناگهانی در تعداد بررسی های خود بودید، باید به بررسی یک مجازات احتمالی یا Google Bug بپردازید. اگر شاهد افزایش ناگهانی بازدیدها بودید و احتمال می دهید پای هرزنامه یا اسپم در میان باشد، باید یک گزارش به گوگل ارائه دهید.
در صورتیکه از نرم افزار مدیریت حرفه ای مثل Whitespark سازنده استفاده کنید می توانید روند احساسات را در بررسی خود به صورت کلان آنالیز کنید. چنانچه هنوز از این نرم افزارها استفاده نکرده اید، به صورت دستی به بررسی هایی که از تاریخ آخرین بازدید خود انجام داده اید، بپردازید. به طور مثال ممکن است یک کاربر از رفتار نامحترمانه گارسون رستوران شما، گلایه مند باشد.
یکی دیگر از مراحل ارزیابی سئو محلی ، بررسی دسته های GBP می باشد. بخش گروه تجارت از نمایه تجارت Google Business خود را آنالیز کنید تا اطمینان حاصل کنید که دسته اصلی و دسته های اضافی شما درست به نظر می آیند.
چنانچه در گذشته سعی کرده اید تا دسته بندی های دقیقی را بیابید تا کاملاً به توصیف تجارت شما بپردازد، یک بررسی زمانی از اینکه آیا فهرست جدید دسته های GBP که به واسطه استرلینگ SKY نگهداری می شوند، از دسته های مرتبط جدید برای برند تجاری شما برخوردار است که از تاریخ آخرین ممیزی شما اضافه شده است، انجام دهید. دسته ها، یک شاخص رتبه بندی محلی هستند و ایجاد آنها از اهمیت زیادی برخوردار است.
در ادامه ارزیابی سئو محلی باید به عکس ها و فیلم های بارگیری شده توجه کنید. بدین منظور بر روی تصویر و ویدئوی از نمایه تجارت گوگل خود کلیک کنید. تعداد عکس ها و فیلم هایی که از آخرین حسابرسی خود اضافه نموده اید، را به طور دقیق بدست بیاورید. تجارت و کسب و کار شما باید پیوسته به تولید محتواهای جدید بپردازید. اگر نمی دانید که به چه میزان عکس و فیلم نیاز دارید، می توانید عملکرد رقبا را زیرنظر بگیرید.
محتویات مستند رسانه های بارگذاری شده توسط کاربران باید مورد بررسی قرار بگیرد. آیا شاهد عکس هایی هستید که معرف کسب و کار شما باشد. آیا کاربران از ایرادات و نقاط ضعف کسب و کار شما، عکس هایی تهیه کرده اند.
اگر مورد دوم، وجود دارد باید یک اصلاحات ساختاری را انجام دهید. همچنین در این بخش باید علائم اسپم را زیر نظر بگیرید. ربات ها می توانند تصاویری را منتشر کنند که هیچ ارتباطی به کسب و کار شما نداشته باشد. این موارد، باید حذف شوند.
حسابرسی، فرصت خوبی برای یک بررسی درباره تمامی خصوصیات تقویت GBP می باشد که شما به لیست خود اضافه نموده اید. ویژگی های مختلف شامل منوها، خدمات، محصولات، به روزرسانی، پرسش و پاسخ، لینک های رسانه های اجتماعی، خصوصیات و … می باشند. ویژگی ها را با دقت بررسی نموده و اطمینان حاصل کنید که به درستی ذکر شده اند و هیچ خطایی در این بخش وجود ندارد.
برگه عملکرد داشبورد تجربه تجاری جدید شما، نشان دهنده داده های مختص به انواع تعامل یا نمایه تجارت گوگل مثل کلیک به تماس، کلیک به سایت و رزرو با توجه به زمان می باشد. هر افتی در نمودار ممکن است بیانگر ایراد یا نقصی در عملکرد شما در حوزه سئوی محلی باشد.
استنادهای ساختاری، فهرستی از مشاغل و کسب و کار شما در پلتفرم های رسمی لیست تجاری محلی و دایرکتوری هایی مثل Apple، Trip Advisor می باشد. در صورتی که بر روی نرم افزاری مثل Semrush سرمایه گذاری نموده اید، اکنون وقت آن رسیده است که یک بررسی دقیق درباره درستی اطلاعات خود در وب انجام دهید.
مواردی مانند نادرستی شماره تماس، مفقود بودن بخشی از فهرست و … سبب نارضایتی کاربران می شود. در نتیجه تأثیر بدی بر روی رتبه بندی شما دارد. بنابراین این موارد را بررسی کنید و ویرایش های لازم را در ارزیابی سئو محلی انجام دهید.
استنادهای بدون ساختار، هر نوع ذکر برند شما در سایت شخص ثالث می باشد که یک بستر رسمی لیست تجاری محلی نمی باشد. نام تجاری یا برند خود را در گوگل سرچ کنید و چندین مورد اول در صفحه نتایج جستجوی گوگل را بررسی کنید.
هر زمان که شک کردید نام برند شما از سوی شخص ثالث بیان شده است، کلیک کنید. حالا بررسی کنید که اطلاعات تماس و هویتی که برای برند شما بیان شده است، درست است یا خیر.
در صورتی که لینکی به برند شما صورت گرفته است بر روی لینک کلیک کنید تا مطمئن شوید که لینک شکسته شده نمی باشد و به صفحه ای از وب سایت شما ارجاع داده شده است. اگر شاهد ایراد یا نادرستی اطلاعات بودید، حتماً اقدامات لازم را به منظور تصحیح انجام دهید.
رتبه بندی ارگانیک برای جستجوی مورد نظر خود در زمان کنونی را بررسی کنید. حرکت صعودی از آخرین ارزیابی شما نشان از موفقیت شما دارد و درستی مسیر طی شده از سوی شما را نشان می دهد.
اما حرکت نزولی مربوط به ضعف وب سایت شما نسبت به رقبا می باشد. فراموش نکنید که گوگل نتایج ارگانیک را بر مبنای موقعیت کاربران بومی سازی می کند و رتبه یک مطلقی در این زمینه وجود ندارد و رتبه یک از مکانی به مکان دیگر تغییر می کند.
با توجه به دقت ارزیابی سئو محلی ممکن است قصد داشته باشید بهینه سازی صفحه وب سایت را برای واریانس چندین کلمه کلیدی بررسی کنید. محدوده بازدید شما توسط شما تعیین می گردد.
ممکن است بازدید را با توجه به شاخص های مختلف انجام دهید و ممکن است صرفاً به دو یا سه شاخص توجه داشته باشید. موردی که چک کردن آن ضرورت دارد این است که کلمات کلیدی هدف شما به درستی به صفحه فرود ارجاع شوند.
بنابراین مواردی مانند برچسب عنوان، شرح متا، عناوین، محتوای اصلی، لینک های داخلی و … باید مورد بررسی قرار بگیرند. از یک ابزار ساده کمک بگیرید تا کیفیت بهینه سازی خود را بررسی کنید.
ممکن است شما از ابزارها و نرم افزارهای شخص ثالثی استفاده کرده باشید تا چگونگی تعامل کاربران با دارایی های دیجیتال خود را بررسی کنید. هر تغییر بزرگی در شاخص هایی مانند برداشت ها، کلیک ها، جلسات، نرخ گزاف گویی، کاربران جدید و … باید بررسی شوند. در صورتی که شاهد تغییر چشمگیر در هر متریک میان آخرین بازدید خود و بازدید فعلی هستید، باید آن را یک هشدار بدانید که نیاز به بررسی مشکلات احتمالی دارد.
انواع ابزارهای بازرسی از لینک ها وجود دارند که برخی از آنها رایگان و برخی دیگر پولی هستند. یک نمونه از آنها Semrush می باشد. این ابزارها کمک می کنند که هر نوع لینک مشکل ساز و معیوب را شناسایی کنید. هر لینک معیوب یا مورد توجه قرار نگرفته، باید مشخص شود و اقدامات لازم برای اصلاح آنها صورت بگیرد.
این یک ستون گسترده و قابل تنظیم در صفحه گسترده شما می باشد. یک بررسی دقیق از وب سایت خود انجام دهید و مواردی مانند فرم های شکسته، معماری گیج کننده، منوهای شلوغ، صفحات بهینه نشده برای گوشی همراه و … را پیدا کنید. با چک کردن این موارد می توانید علت کاهش بازدیدها و کاهش رتبه احتمالی خود را پیدا کنید. سپس اقدامات لازم را برای ویرایش و تغییرات لازم انجام دهید.
بررسی دستی از پروفایل اصلی رسانه های اجتماعی برند خود را در دستور کار خود قرار دهید تا مطمئن شوید که همه اطلاعات، لینک ها و راه های برقراری ارتباط به درستی بیان شده اند. پروفایل ها پیوسته به روز می شوند. از رقبای خود در این زمینه فعال تر باشید. حتماً به این مورد توجه داشته باشید تا به اهداف مورد نظر خود دست پیدا کنید.
بررسی کنید که آیا این تجارت به عنوان منبع در فضاهای هوش مصنوعی مثل نمای کلی Google AI و ChatGPT بیان شده است. در صورتی که ذکر نشده باشد، به تلاش بیشتری در این حوزه نیاز است که برند شما به یک مرجع استناد شده نزدیک شناخته شود و یا اینکه با عبارات کلمات کلیدی در ارتباط باشد و از این حیث مورد توجه کاربران قرار بگیرد.
ارزیابی سئو محلی نیازمند یک توجه و حرکت جدی است و باید با اختصاص زمان مناسب و نگاه تخصصی به این زمینه صورت بگیرد. استفاده از ابزارهای خوب به کاهش حجم بررسی های دستی، کمک زیادی می کند.
اما برای برخی از بررسی ها نیاز به بررسی های دستی است و نمی توان از ابزارها استفاده نمود. برای موفقیت در سئوی محلی نیازمند حسابرسی و ارزیابی های دوره ای هستید و در هر ارزیابی به نتایج و اطلاعات ارزشمندی دست پیدا می کنید و موفقیت های بیشتری را نسبت به رقبای خود بدست می آورید. هر اندازه که کسب و کار یا مشاغل شما رقابتی تر است، توجه به این ارزیابی های دوره ای بیشتر اهمیت دارد.
با بازدیدهای دوره ای می توان مشکلات و نواقص موجود را شناسایی کنید و با فرصت های جدید بازاریابی آشنا شوید. برای ارزیابی سئو محلی به برنامه ریزی نیاز دارید. البته که این اقدامات تخصصی است و باید توسط متخصصان این حوزه صورت بگیرد تا نتایج بسیار خوبی را به همراه داشته باشد و شما را به اهداف مورد نظرتان برساند.
آیا سن دامنه در رتبه بندی صفحه نتایج گوگل تأثیرگذار است ؟ هیچ اثرگذاری مستقیمی وجود ندارد اما در شرایطی می تواند اثرگذار باشد. فاکتورهای
نرخ کلیک (CTR) مناسب برای سئو با استفاده از یک استراتژی حرفه ای که از سوی متخصصان این حوزه تنظیم و تدوین شده باشد، حاصل
کاربرد تگ کنونیکال در سئو شامل پیشگیری از ایجاد محتوای تکراری و جلوگیری از قرارگیری یک محتوا در چندین دسته بندی و … می باشد.
چگونه ChatGPT جستجوهای محلی را انجام می دهد ؟ توضیحات مفیدی در ارتباط با سازوکار ChatGPT به شما ارائه می دهیم. چت جی پی تی،