لینک UTM ، کد متنی کوتاه می باشد که به آخر پیوند یکتای صفحات فرود افزوده می شوند تا از نوع و منبع ترافیک ورودی به صفحات آگاه شد.
یو تی ام، از ابزارهای مهم بازاریابی به شمار می آید که امکان آنالیز آماری دقیق رفتار کاربران را فراهم می کند. برای افرادی که در حوزه کسب و کارهای آنلاین یا تبلیغات دیجیتال هستند، مهم است که اطلاعاتی درباره کانال مرتبط با دریافت بیشترین ترافیک خود داشته باشند. در این مطلب با مفهوم این لینک و کارایی ها و اطلاعات مرتبط با آن آشنا می شویم.
لینک UTM از ابزارهای مهم در حوزه دیجیتال مارکتینگ است که به منظور آنالیز و پیگیری عملکرد کمپین های بازاریابی آنلاین به کار می رود.
یو تی ام، شماری از پارامترها می باشد که به لینک های وب سایت افزوده می شوند و اطلاعاتی درباره چگونگی دسترسی کاربران به وب سایت گردآوری می کند. انواع پارامترهای یو تی ام را در جدول زیر نشان داده ایم:
| پارامترهای یو تی ام | کارایی |
| UTM-Source | تعیین منبع ترافیک |
| UTM-Medium | نوع رسانه بازاریابی |
| UTM-Campaign | شناسایی کمپین خاص دریافت کننده ترافیک |
| UTM-Term | نمایش کلمات کلیدی خاص برای کمپین های تبلیغاتی کلیکی |
| UTM-Content | مقایسه نسخه های مختلف یک تبلیغ یا محتوای خاص |
اصلی ترین کاربردهای یو تی ام، موارد زیر هستند:
با استفاده از پارامترها می توان منبع دقیق ترافیک را شناسایی نمود. پارامتر یو تی ام سورس، نشان می دهند که کاربران ورودی از کدام کانال یا شبکه به وب سایت ورود کرده اند. نتیجه برای ما این است که می توانید کانال های مؤثر را شناسایی کنیم و تمرکز بیشتری بر روی آنها داشته باشیم. حتماً برای شما مهم است بدانید که از اینستاگرام ورودی بیشتری دریافت کرده اید و یا اینکه ارسال ایمیل های گروهی توانسته است ترافیک زیادی را برای شما بدست بیاورد.
از دیجیتال مارکتینگ به دنبال اهداف مختلفی هستیم که یکی از آنها، بهینه سازی تلاش ها و منابع مارکتینگ می باشد. این پارامترها موجب می شوند که تشخیص کانال ها و کمپین هایی که ترافیک زیادی ایجاد می کنند، ساده شود و تلاش ها برای آنها صورت بگیرد. به طور مثال چنانچه متوجه شدید کانال های شبکه اجتماعی برای شما ترافیک بیشتری بدست آورند، بودجه خود را برای تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی اختصاص دهید.
شما می توانید عملکرد کمپین های تبلیغاتی را زیر ذره بین قرار دهید. بدین منظور می توانید از پارامتر یو تی ام کمپاین استفاده کنید. اطلاعاتی که در اینجا در اختیار شما قرار داده می شود شامل تعداد بازدیدهای هر کمپین، نرخ تبدیل هر کمپین، میزان درآمد یا فروش هر کمپین و … می باشند که قطعاً سودمند هستند و اطلاعات خوبی را برای ما به همراه دارند.
شما می توانید رفتار کاربران را تا حدودی متوجه شوید و بدانید که از کدامیک از لینک ها، ترافیک دریافت شده است و چه محتواهای تبلیغاتی برای کاربران جالب تر بوده اند. همچنین می توان متوجه شد که کدام کلمات کلیدی برای جستجوی محصولات و خدمات از سوی کاربران استفاده شده اند. با در اختیار داشتن این اطلاعات می توانید استراتژی خود را کارآمدتر کنید.
لینک ها می توانند داده های سودمندی را به شما ارائه دهند تا یک گزارش دقیق از نتایج کمپین های بازاریابی به طور عددی و قابل درک ایجاد کنید و نقاط قوت و ضعف خود را تشخیص دهید. با آنالیز اطلاعات بدست آمده از لینک UTM می توان به راهکارهای بهبود تجربه کاربری رسید.
با بهره گیری از داده های دقیق حاصل از این لینکها می توان مدیریت بودجه بازاریابی را کارآمدتر و بهتر انجام داد. شما از سردرگمی رهایی خواهید یافت و متوجه خواهید شد که تخصیص بودجه را چطور انجام دهید تا موفقیت بیشتری بدست بیاورید. آیا باید برای تولید محتوا در اینستاگرام بودجه بیشتری را درنظر بگیرید و یا اینکه برای تولید محتوا در فیس بوک بیشتر هزینه کنید.
به منظور ساخت این لینک، تنها کافیست که یک ویرایشگر نوشتار را گشوده و سپس پارامترهای لازم را به انتهای آدرس بیاورید. اما اگر می خواهید کار ساده تری داشته باشید و کمتر خطا کنید پیشنهاد می کنیم که از ابزارها بدین منظور استفاده کنید.
ابزارهای زیادی وجود دارند که این کار را برای شما ساده می کنند. شما می توانید از ابزار ساخت لینک UTM از گوگل استفاده کنید. همچنین می توانید از افزونه Google Analytics URL Builder استفاده کنید. این افزونه بر روی کروم قابل نصب است.
برای ساخت لینک UTM می توانید بدون ابزار اقدام کنید. در اینجا باید سه مؤلفه نام، رسانه و منبع کمپین را وارد کنید. محتوای کمپین و عبارت کلیدی کمپین را نیاز نیست، استفاده کنید. مراحل کار به شرح زیر است:
ابتدا باید آدرس سایت خود را مشخص کنید. صفحه فرود سایت شما باید مشخص شود. در واقع باید تعیین کنید که کاربر بعد از کلیک روی بنر یا لینک تبلیغ، به کدامیک از صفحات سایت ورود کرده است. در اینجا قسمت اول لینک شکل می گیرد. به طور مثال:
توجه به این نکته ضروری است که بعد از آدرس سایت خود حتماً از علامت سؤال استفاده کنید. ابزارها این کار را اتومات وار انجام می دهند. اما زمانیکه شما خودتان دست به کار می شوید و این کار را به صورت دستی انجام می دهید باید علامت سؤال را به انتهای لینک، بیاورید.
در ادامه باید تعیین کنید که از چه منبعی در حال دریافت ورودی هستید. یعنی لازم است تعیین کنید که ورودی شما از سایت گوگل خواهد بود و یا اینکه منبع شما ورودی های بک لینکی های شما خواهد بود. اگر ورودی شما تبلیغات گوگل باشد باید به صورت زیر ادامه دهید:
www.example.com/?utm-sorce=googe
چنانچه منبع، رپورتاژ باشد که در سایتی به اسم “پیام” انتشار پیدا می کند، لینک به صورت زیر می شود:
www.example.com/bag/?utm-source=payam
نوع رسانه باید در این مرحله ساخت لینک UTM مشخص شود. اگر تبلیغ شما، ایمیل می باشد که به بانک های ایمیلی ارسال شده است، نوع رسانه email می باشد. اگر تبلیغ به صورت یک بنر است، نوع رسانه banner می باشد.
حالا در مثالی که ذکر شد از آنجاییکه هدف تبلیغ در موتور جستجوگر گوگل است، لذا نوع رسانه cpc انتخاب می شود. چرا که تبلیغات گوگل، کلیکی می باشند و منظور از سی پی سی، cost per click می باشد. بنابراین لینک یو تی ام در اینجا به صورت زیر است:
Utm-source=google&utm-medium=cpc
در این مرحله باید مشخص کنید که نام کمپین چیست. نامی که انتخاب می کنید بهتر است مرتبط باشد. از آنجاییکه هدف ما تبلیغات به مناسبت باز شدن مدارس می باشد، می توان نام کمپین خود mehr تعیین نمود.
پس در اینجا یو تی ام به صورت زیر می شود:
Utm-source=google&utm-medium=cpc&utm-campaign=mehr
در آخر باید نوع محتوای رسانه را مشخص کنید. به طور مثال در صورتیکه بنر تبلیغاتی برای تبلیغ کیف است باید محتوای کمپین خود را bag مشخص کرد. در نهایت به لینک یو تی ام زیر می رسیم:
Utm-source=google&utm-medium=cpc&utm-campaign=mehr&utm-content=bag
این لینک ها غالباً برای بررسی ترافیک ورودی سایت به کار می روند. لذا در تبلیغات، بازاریابی ایمیلی، بازاریابی رسانه های اجتماعی و دیگر کمپین های دیجیتال قابل استفاده است.
صاحبان برندها و فعالان حوزه مارکتینگ از طریق تبلیغات، محصول یا خدمات خود را به مشتریان ارائه می دهند. این اشخاص باید بانند که کدام روش بازاریابی برای آنها سودمندتر است و راندمان بیشتری دارد.
علاوه بر وب سایت خود شما قادر خواهید بود در هر جای دیگری از این لینک ها استفاده کنید. تیم های بازاریابی شرکت می توانند هر موقع که تمایل داشتند از وب سایت خود یک لینک اشتراک گذاری کنند، از این لینک ها بهره بگیرند. در این شرایط، آنالیز رفتار کاربران بسیار ساده است.
خیر، هدف از ساخت لینک UTM ، کسب گزارشات آنالیز (آنالیتیکس) می باشد. ولی در صورتیکه در لینک سازی داخلی به درستی این کار را کنید، اطلاعات اصلی ترافیک ورودی از بین می روند.
به طور مثال چنانچه کاربری توسط گوگل به وب سایت ورود کند و بر روی یک لینک یو تی ام داخلی کلیک کند که وارد صفحه یکی از محصولات سایت شود، در چنین شرایطی این آمار در لینک یو تی ام ثبت می شود که تعیین می کنید این کاربری که از گوگل ورود کرده است توسط محتوای فلان به صفحه محصول ورود کرده است.
ولی با توجه به اینکه این کاربر پیش از هر چیزی توسط گوگل به سایت ورود کرده است، با کلیک روی لینک یو تی ام، هدایت دهنده تغییر می کند و کاربری ثبت می شود که از محتوا به صفحه محصول ورود کرده است. پس این آمار که کاربر در اینجا از گوگل ورود کرده است را از دست می دهید.
بله می توان اما باید توجه کنید که لینک ها به صورت نوفالو باشند و حتماً ویژگی sponsored را دارا باشند.
لینکهای یو تی ام، امکان آنالیز ایده آل را فراهم می کنند. با این لینکها می توان بر روی پروسه بازاریابی دیجیتال نظارت نمود. استفاده از این لینکها را برای لینکهای داخلی، توصیه نمی کنیم اما در صورتیکه قرار است در کمپین های لینک سازی خارجی به کار گرفته شوند باید این لینک ها را به صورت نوفالو بکار بگیرید.
چنانچه قصد دارید لینک بیلدینگ طبیعی توسط انتشار رپورتاژ آگاهی یا خرید بک لینک ساید وایدی یا دیگر تکنیک های لینک سازی خارجی داشته باشید، بهتر است لینک یو تی ام را استفاده نکنید. احتمال توبیخ شدن شما در این شرایط وجود دارد.
گوگل آنالیتیکس، گزارشاتی را از ترافیک ورودی به وب سایت از منابع شبکه های اجتماعی در دسترس شما قرار می دهد. ولی نمی توان توسط این گزارش متوجه شد که کاربران چقدر بر روی لینک داخل بیو کلیک نموده اند و یا اینکه چه تعدادی از آنها توسط لینک استوری یا پست های تبلیغاتی به وب سایت ورود کرده اند.
لذا بهتر است از لینک های یو تی ام شده صفحات وب سایت در قسمت های گوناگون شبکه های اجتماعی بهره گرفت. به سادگی می توان لینک یو تی ام را در شبکه های اجتماعی مختلف به کار برد تا مشخص شود ترافیک ورودی سایت به طور دقیق توسط کلیک کاربر روی کدام لینک حاصل شده اند.
لینک UTM در ایمیل قابل استفاده است. ایمیل هایی که برای کاربران یا اعضای خبرنامه وب سایت فرستاده می شوند، قسمتی از ترافیک ورودی وب سایت را مشخص می کنند. با بهره گیری از یو تی ام در لینک تصاویر و دکمه های کال تو اکشن داخل ایمیل به آسانی می توان متوجه شد که کاربران بر روی کدام المان بیشتر کلیک نموده اند.
با استفاده از لینک UTM می توان ترافیک ورودی سایت را بدون خطا و اشتباه، ردیابی کرد. ابزارهای آنالیز داده های وب سایت به خوبی کدهای یو تی ام را درک می کنند. این لینک ها می توانند شما را در تعیین یک استراتژی بازاریابی کمک کند. شما با اطلاعاتی که از داده های یو تی ام بدست می آورید می توانید به این نتیجه برسید که بودجه تبلیغات و بازاریابی خود را دقیقاً متمرکز بر چه پلتفرمی، کنید. قطعاً اطلاعات بدست آمده و تعیین استراتژی ایده آل به پیشرفت وب سایت شما، کمک زیادی می کند.
جلوگیری از کامنت های اسپم در وردپرس با روش های مختلف مانند محدود کردن تعداد لینک ها، ایجاد سیستم نظارتی کامنت و استفاده از افزونه
لینک UTM ، کد متنی کوتاه می باشد که به آخر پیوند یکتای صفحات فرود افزوده می شوند تا از نوع و منبع ترافیک ورودی
آموزش سئو سایت جوملا دربردارنده نکات مهم و اساسی است که در این مطلب به طور کامل به آنها می پردازیم و توضیحات لازم را
لوکیشن سرور چه تأثیری بر روی سایت دارد ؟ قطعاً سرعت و عملکرد وب سایت بهبود پیدا می کند و از جنبه های مختلف حائز