توسعه و مدیریت استناد ساختاری در سئو چند مکانی
علاوه بر راه اندازی و نظارت یک پروفایل تجاری گوگل برای هر مکان از برند و هر شعبه باید با ایجاد فهرست روی سیستم عامل هایی مثل Yelp، Facebook، Nextdoor و BBB و … سازوکار دیجیتالی خود را توسعه دهد.
همچنین فهرست های کسب و کار محلی و دایرکتورهای مختلف مربوط به صنعت هستند که باید مورد آنالیز قرار بگیرند. بعضی از جوامع دارای لیست کسب و کار محلی خود هستند. این لیست ها باید بوجود بیایند و سپس به تدریج مدیریت شوند تا کاربران با اطلاعات قابل قبول درباره هر شاخه در سراسر وب روبرو شوند. این موارد به مشتریان بالقوه کمک می کنند تا کسب و کار شما را در پلتفرم شخص ثالث بیابند.
توسعه و مدیریت استناد بدون ساختار
توسعه و مدیریت استناد بدون ساختار در سئو چند مکانی بسیار مهم است. ارجاعات بدون ساختار مربوط به برند در هر پلتفرمی غیر از لیست رسمی کسب و کارهای محلی می باشد. افراد ذی نفع در هر شعبه از کسب و کار باید قادر باشند که موقعیت مکانی برند خود را به جامعه محلی نمایش دهند تا سبب افزایش اثرگذاری ارجاعات بدون ساختار آن با گذشت زمان شوند.
به طور مثال یک مدیر شعبه باید قادر باشد به عنوان مهمان در یک پادکست یا کانال ویدئویی شخص ثالث شرکت کند و با وبلاگ نویسان صحبت کند. هنگامی که مشارکت جامعه هدف سبب ارجاع به کسب و کار شود، آن کسب و کار بیشتر دیده می شود و اعتبار برند افزایش پیدا می کند.
یکی از مزایای ارجاعات بدون ساختار این می باشد که امکان درخواست مکرر اینکه چطور کسب و کاری که بازاریابی می کنید ارجاع داده شود، وجود دارد. این مسئله سبب می شود که برند شما سریعتر و بهتر با عبارات کلیدی مرتبط، سازگار شود.
نظارت بر عملکرد با ابزارهای سئو
یکی از موارد مهم در استراتژی سئو چند مکانی، استفاده از ابزارهای سئو برای نظارت بر عملکرد می باشد. شما باید نظارت ها را به صورت مستمر انجام دهید تا نتایج اقدامات سئوی محلی خود و ماهیت پیوسته در حال تغییر بازار رقابتی را بسنجید. مواردی که باید زیرنظر بگیرید عبارتند از:
رتبه بندی های محلی و ارگانیک: ابزارهای ردیابی رتبه نقشه و ردیابی موقعیت موجب می شوند که رتبه بندی های گوگل مپ و ارگانیک خود را آنالیز کنید. اما ابزاری مثل ردیاب رتبه محلی Whitespark به رصد رتبه بندی های بسته محلی گوگل کمک می کنند.
سلامت و اعتبار فهرست: چنانچه از ابزاری مثل مدیریت فهرست ها استفاده کنید، دقت و ثبات فهرست های شما در چندین دایرکتوری و رشد اعتبار شما گزارش داده می شود.
رفتار کاربر با GBP: گوگل به بیان گزارشی درباره پارامترهایی مانند تماس، کلیک برای وب سایت و کلیک برای مسیرها در پروفایل های تجاری گوگل به شما می پردازد. این مورد در موفقیت سئو چند مکانی اثرگذار است.
معیارهای لینک: یک گروه لینک سازی حرفه ای به بررسی بک لینک های رقبای اصلی شما و پیدا کردن فرصت های لینک جدید برای هر بخش از کسب و کار شما می پردازد.
ترافیک ها و تبدیل ها: گوگل آنالیتیکس 4 قادر است در ردیابی ترافیک ارگانیک به صفحات فرود وب سایت، نرخ تعامل، مدت زمان جلسه و نرخ تبدیل مؤثر باشد.
کلیک ها، نمایش ها و نرخ کلیک: کنسول جستجوی گوگل به سنجش کلیک های وب سایت از نتایج موتور جستجوی گوگل، کل نمایش ها و میانگین نرخ کلیک و متوسط موقعیت ارگانیک می پردازد.
ترافیک پیاده: مواردی مانند Placer.ai در ردیابی و تقسیم بندی ترافیک پیاده فروشگاه بر مبنای کد پستی در چندین مکان کمک می کنند.
مشکلات رایج در سئو چند مکانی
- شکست در خدمات دهی به دلیل نارضایتی کاربران
- عدم دسترسی ذی نفعان به نرم افزارهای مدیریت سئو و امکانات موجود
- نقض پروفایل تجاری گوگل
- دسته بندی اشتباه
- نقص در بررسی ها و بازدیدها
- بی توجهی به شکاف ها و ضعف ها نسبت به رقبا
- نادیده گرفتن استناد ساختاریافته
سخن پایانی
سئو چند مکانی را می توان یک راهبرد موفقیت آمیز برای کسب و کارهای مختلف دانست. شرکت های حرفه ای برای تنظیم استراتژی خود، به موارد زیر توجه دارند:
- آموزش و دسترسی ذی نفعان
- نرم افزار و ابزارهای آماده ارگانی
- تعامل و پاسخگویی جامعه
- مکانیزم و رویکرد شاخه در طول زمان
- مداخله و اصطلاح در زمان و مکان لازم
کلیدهای موفقیت سئوی چند مکانی شامل سازماندهی، توانمندسازی ذی نفعان، هوشیاری و حل مسئله می باشد. همچنین بررسی موفقیت ها و شکست ها، رضایت مشتریان و ایجاد شهرت و … باید مورد بررسی قرار بگیرند. تجربیات آنلاین و آفلاین از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. تجربه و شواهد نشان می دهد که برندهایی که مشتری محور هستند و به تجربه کاربری ایده آل و تعامل با کاربران اهمیت می دهند، موفق هستند.
