بررسی نقش تخصص گرایی محتوا در سئو و اندازه گیری تأثیرات آن
روش ها و ابزارهای گوناگونی برای بررسی تاپیکال آتوریتی وجود دارد. به طور مثال می توان از گوگل آنالیتیکس، سرچ کنسول، SEMRush و Ahref استفاده نمود.
شما می توانید یک داشبورد در لوکر استودیو گوگل ایجاد کنید و سپس داده های دریافتی از سرچ کنسول و گوگل آنالیتیکس را در آنجا منظم نمایش دهید. مواردی که بهتر است در داشبورد لوکر استودیو نمایش داده شوند، شامل موارد زیر است:
- ترافیک ارگانیک کلی و هر یک از محتواها
- هیت مپ کلمات کلیدی بر مبنای رتبه
- نمودارهایی به منظور به تصویر کشیدن میزان رشد (کلیک، ایمپرشن و پوزیشن)
- نمره تخمینی بر اساس ملاک های خود
چگونه برای سایت خود، تاپیک آتوریتی ایجاد کنیم؟
اگر با توجه به نقش تخصص گرایی محتوا در سئو تصمیم به ایجاد تاپیکال آتوریتی گرفته اید، حتماً به اصول سئو پایبند باشید. مراحل کار شامل موارد زیر است:
1- انتخاب موضوع یا دسته بندی های مهم
با توجه به استراتژی کسب و کار خود از میان دسته بندی های گوناگون به انتخاب موضوع اقدام کنید. بهتر است با دسته بندی هایی به شروع کار بپردازید که دارای تنوع بیشتری است و امکان محتواسازی برای تمامی آنها وجود دارد.
تمرکز روی موضوعات اصلی و داشتن استراتژی خاص خود از مواردی هستند که باید مورد توجه قرار بگیرند تا در انتخاب موضوع موفق باشید و اشتباه نکنید.
2- تحقیق کلمات کلیدی برای موضوع انتخاب شده
برای بهره مندی از نقش تخصص گرایی محتوا در سئو باید پس از انتخاب درست موضوع به تحقیق کلمات کلیدی برای آن موضوع بپردازید. از یک موضوع کلی شروع کرده و سپس موضوعات خاص را انتخاب کنید. هر چقدر که موضوع انتخاب برای شما جامع تر باشد، قادر به تولید محتوای بیشتری هستید. به منظور تحقیق کلمات کلیدی حتماً به موارد زیر توجه کنید:
- استفاده از ابزارهای ایده آل مانند کیورد فایندر
- انتخاب یک موضوع اصلی و تحلیل جزئیات
- آنالیز رقبا و شناسایی کلمات کلیدی استفاده شده از سوی آنها
- بررسی پیشنهادات گوگل
- عدم تمرکز انحصاری روی اعداد و لزوم توجه به کلمات کلیدی با حجم جستجوی پایین یا سختی زیاد
- توجه به درک خود از نیازهای کاربران
- استفاده از ابزارها و قابلیت های هوش مصنوعی مانند چت جی پی تی به منظور خلاقیت
3- انتخاب موضوعات مرتبط مدنظرتان
بهتر است 10 تا 30 موضوع را برای خوشه درنظر بگیرید. البته هیچ اجباری وجود ندارد. شما می توانید از ابزارهای هوش مصنوعی مانند چت جی پی تی به منظور دسته بندی موضوعات استفاده کنید و ایده های تازه ای بدست بیاورید.
4- ساخت تاپیک کلاستر برای موضوعات
تاپیک کلاستر یا مدل خوشه ای محتوا به ایفای نقش تخصص گرایی محتوا در سئو کمک زیادی می کند. تاپیک کلاستر، یک استراتژی محتوایی می باشد که در آن یک صفحه اصلی به موضوع خاص اختصاص پیدا کرده و در نقش ستون اصلی خوشه است. پس از آن صفحات دیگری که به جنبه های گوناگون همان موضوع مختص هستند، بوجود می آید و به صفحه اصلی لینک داده می شود. این قسمت های محتوا به یکدیگر لینک می شوند و سلسله ای از اطلاعات بوجود می آید که به موتورها بیان می کنند که سایت شما در ارتباط با زمینه موردنظر، یک منبع مهم شمرده می شود. نخست یک موضوع مرتبط با کسب و کار خود مشخص کنید و سپس ساختار محتوایی خود را تعیین کنید. تولید محتوای ارزشمند و باکیفیت برای موضوعات انتخابی باید به خوبی انجام شود.
5- تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند با توجه به نقش تخصص گرایی محتوا در سئو
اگر هدف شما تولید محتوای بی کیفیت باشد، هیچ منفعتی برای شما به همراه نخواهد داشت. زیرا چت بات های هوش مصنوعی قادرند پاسخگوی سؤالات کاربران باشند. بنابراین آنچه سبب جذب بازدیدکنندگان به وب سایت شما می شود، کیفیت و ارزشمندی محتوا می باشد. در این صورت محتوا از سوی گوگل و موتورهای جستجو مورد توجه قرار می گیرد.
به منظور تولید محتوای ارزشمند به نکات زیر توجه کنید:
- قبل از شروع متن فکر کنید که کاربر در جستجوی چه چیز است و چه هدفی در سر دارد. متن محتوا باید به صورتی باشد که پاسخ کاربر را ارائه دهد و همسو با هدف کاربران باشد.
- محتوای باکیفیت باید دارای اطلاعات دقیق و کامل باشد و از المان های دیداری مانند اینفوگرافیک ها، جداول، نمودارها، عکس ها و … برخوردار باشد. با توجه به نقش تخصص گرایی محتوا در سئو حتماً به جذابیت محتوای خود توجه داشته باشید.
- چنانچه در ارتباط با موضوع موردنظر دارای تجربه کافی هستید، حتماً تجربیات یا دیدگاه خود را بیان کنید تا احساسات و ذهن کاربران را درگیر خود کنید.
- ساختار مقاله باید بر مبنای هرم محتوا باشد به صورتی که مطالب مهم در ابتدای مقاله ذکر شود و مطالب تکراری در متن به کار نرود.
- مقاله باید خوانا باشد و با استفاده از تیترها به تفکیک متن بپردازید تا خوانایی محتوا افزایش پیدا کند.
- پرسونای محتوا باید بر اساس نیازهای بازدیدکنندگان تنظیم شود و محتوا کاملاً قابل فهم باشد و مخاطبان جامعه هدف بتوانند معنا و مفهوم متن را به خوبی متوجه شوند.
- لینک سازی داخلی از اهمیت زیادی برخوردار است. لذا پس از تولید محتوا حتماً به لینک دهی به آنها توجه کنید.
- بهینه سازی بیش از اندازه به محتوا صدمه می زند. لذا از انجام این کار خودداری کنید. هنر به کار بردن کلمات کانونی در متن به صورت طبیعی، بسیار ارزشمند است.
- آپدیت محتوا موجب پویایی محتواها می شود.
6- دقت در لینک سازی داخلی
در ادامه نقش تخصص گرایی محتوا در سئو باید به لینک سازی داخلی بپردازید. اگر میان صفحات پیوندی وجود نداشته باشد، گوگل قادر به درک ارتباط میان صفحات نیست. لینک سازی داخلی موجب پیوند میان صفحات می شود و ارتباط آنها با یکدیگر را به گوگل نمایش می دهد.
لینک سازی داخلی قطعاً به افزایش آمار بازدیدها از وب سایت کمک زیادی می کند. خوشه های محتوایی همانند تار عنکبوتی روشن و منظم هستند. لینک سازی داخلی سبب ایجاد پیوند میان تاپیک و کلاسترها می شود. گوگل از یک ساختار منسجم و پیوسته استقبال می کند و این وب سایت ها را معتبر می داند.
7- چگونگی آپدیت محتواها و مراحل کار
گام بعدی در راستای توجه به نقش تخصص گرایی محتوا در سئو و ایجاد تاپیک آتوریتی ، آپدیت محتواها است. به روزرسانی محتوا در راستای حفظ انسجام و اعتبار موضوعی، مسئله مهمی است. گوگل به روزرسانی محتواها اهمیت زیادی می دهد.
به منظور به روزرسانی محتواها باید اقدامات زیر را در گوگل سرچ کنسول انجام دهید:
- به بخش سرچ کنسول وارد شوید و در بخش Performance به قسمت Search Result بروید. سپس گزینه Compare را فعال نمایید.
- فاکتورهای مهم مانند کلیک، نمایش (ایمپرشن) و جایگاه را فعال کنید.
- در بخش Pages باید صفحات بر اساس تفاوت جایگاه (Position Difference) مرتب شوند تا صفحاتی که رتبه آنها تنزل پیدا کرده است، شناسایی شوند.
- صفحاتی که دارای ایمپرشن بالایی هستند اما نرخ کلیک آنها پایین می باشد را تشخیص دهید. زیرا این صفحات احتمالاً با مشکل افت محتوا مواجه شده اند.
- بدین ترتیب می توانید صفحات برتر و صفحات ضعیف را تشخیص دهید و با آپدیت محتواهای آنها به افزایش قدرت و کیفیت آنها کمک کنید تا مورد توجه موتورهای جستجو و کاربران قرار بگیرند.
